Projekt „Haven” – zwycięzca Titanium Grand Prix
Tegoroczny festiwal kreatywności Cannes Lions 2026 ponownie pokazał, jak zmienia się świat brandingu. Najważniejszą nagrodę – Titanium Grand Prix – zdobył projekt „Haven” dla ubezpieczyciela Suncorp. Zwycięstwo to wynika z transformacji myślenia: ubezpieczyciel przesunął ciężar z naprawy szkód na prewencję. Cyfrowa platforma Haven zbiera ogromne ilości danych (badania klimatu, lokalne wzorce pogodowe itp.) i przetwarza je na spersonalizowane oceny ryzyka dla każdego domu. Dzięki temu każdy klient otrzymuje plan wzmocnienia swoich czterech ścian przed ekstremalnymi warunkami pogodowymi. Jak podkreśliło jury, projekt łączy edukację, innowacje projektowe i działania polityczne, stając się długofalową inicjatywą służby publicznej. Eksperci komentowali również, że system analizuje „ogromne zasoby danych”, pozwalające określić, które domy są najbardziej narażone na klęski żywiołowe; takie rozwiązanie uznano za „znakomitą pracę”. Kampania Haven wystąpiła w wielu kanałach (TV, OOH, social media), łącząc kontekst serialu remontowego z praktycznymi poradami.
Kategoria Design Lions 2026: Grand Prix i nagrody
W kategorii Design Lions (projektowanie wizualne) rozdano 26 statuetek: 1 Grand Prix, 5 złotych, 8 srebrnych i 13 brązowych Lwów. Najwyższe wyróżnienie – Grand Prix – zdobył projekt rebrandingu platformy Apple TV, stworzony przez TBWA\Media Arts Lab Los Angeles. Nowa identyfikacja Apple TV została zrealizowana w unikalny, ręczny sposób. Każda klatka nowego intro Apple TV ukazuję fizyczne szklane płyty w kształcie logo Apple, zbudowane specjalnie na tę okazję, przez które przechodzi kolorowe światło. Dzięki temu, intro jest wzbogacone o efekt wizualny refleksów odbijających się od szklanej powierzchni. Jury uznało ten zabieg za „doskonale humanistyczny” – w słowach przewodniczącego jury, Grega Quinton: „zdecydowaliśmy się nagrodzić projekt, ponieważ jest wspaniale wykonany ręcznie… to piękna rebelia wobec obsesji technologicznej, mamy w nim prawdziwą duszę i widzimy, że włożono w to mnóstwo pasji”.
Złoto zdobyło również Adidas za „Supernova Adaptive”, czyli modułowe buty zaprojektowane z myślą o dostępności. Mimo zróżnicowanej tematyki, wszystkie łączy jednak wysoka waga rzemiosła i spójność z tożsamością marki.
Trendy w brandingu i projektowaniu 2026
Wyniki Cannes Lions 2026 wskazują na kilka istotnych tendencji w kreacji marek. Po pierwsze – powrót do rękodzieła i człowieczeństwa. Przeważa przekonanie, że w czasach nasyconych technologią autentyczna, ludzka twórczość zyskuje na wartości. „Apple TV Rebrand” jest tego najlepszym przykładem, które stanowi kontrast wobec cyfrowych, sztucznie generowanych rozwiązań. Podobną rolę ludzkiego akcentu pełni kampania „Tiny Coffee Shops” dla De’Longhi (Grand Prix Industry Craft), czyli miniaturowe modele kawiarni, które mają budować emocjonalny sentyment marki poprzez zmysł dotyku.
Z drugiej strony – społeczna narracja i udział odbiorców. Laureaci pokazują, że marka zyskuje, angażując ludzi do wspólnego działania i opowiadania historii. Wygrana „Haven” ubezpieczyciela dowodzi, że adresowanie realnych problemów (np. zmiany klimatu) buduje zaufanie i utrwala wizerunek odpowiedzialnej marki. Podobnie w innych kategoriach nagradzano projekty, w których klienci stają się współtwórcami komunikatu – np. „Field Barcode” dla Mercado Libre (Grand Prix Outdoor) przekształcił boisko piłkarskie w gigantyczny kod kreskowy.
O czym mówi tegoroczne rozdanie Cannes Lions 2026?
W kontekście brandingu można wyróżnić dwie lekcje. Po pierwsze, że budowanie marki będzie się coraz częściej odbywać przez uczciwe opowiadanie historii i angażowanie ludzi, a nie przez sztuczne obietnice. Po drugie, że wartość designu leży w jego dopasowaniu do tożsamości marki. Silna identyfikacja wizualna ma sens wtedy, gdy komunikuje coś istotnego – jak inkluzywność (Adidas) czy rękodzieło (Apple TV).
Cannes Lions 2026 zdaje się sugerować, że przyszłość brandingu zmierza w stronę integracji z dobrem społecznym i autentycznym doświadczeniem. Laureaci nauczyli nas, że firmy mogą czerpać z projektów kreatywnych inspirację do tworzenia marek znaczących. Mocne brandy nie szczędzą środków na rozwiązania łączące marketing ze społeczną użytecznością – i to one budują wizerunek, który przetrwa. W dobie dominacji cyfrowych technik i przesytu informacyjnego klienci będą pamiętać te marki, które postawią na ludzką twarz, transparentne intencje i realne korzyści dla odbiorców. Taktyki reklamowe oparte na wyłącznie efektownych sztuczkach ustępują miejsca przemyślanym projektom, które wnoszą rzeczywistą wartość.
Twoja marka w Cannes Lions?
Nagradzane w Cannes projekty przypominają, że silna marka nie zaczyna się od efektownego logo ani modnej identyfikacji wizualnej. Punktem wyjścia jest zrozumienie biznesu, odbiorców i tego, co marka chce komunikować przez kolejne lata. Jeśli planujesz stworzyć nową markę lub uporządkować wizerunek istniejącej firmy, warto przejść ten proces z zespołem, który łączy strategię z projektowaniem. W agencji Logarytm pomagamy budować marki oparte na przemyślanych decyzjach – od strategii i nazewnictwa, przez projekt logo oraz identyfikację wizualną, aż po projekt strony internetowej. Jeśli szukasz partnera, który patrzy na branding szerzej niż przez pryzmat estetyki, porozmawiajmy o Twoim projekcie. Jeżeli chcesz się zapoznać z zrealizowanymi przez nas projektami, zerknij do zakładki portfolio.
Źródła:
https://www.creativereview.co.uk/
Disclaimer:
Wszystkie zdjęcia i informacje zawarte w artykule służą wyłącznie celom informacyjnym. Tekst nie stanowi oficjalnej komunikacji marki ani materiału reklamowego. Wykorzystane nazwy i grafiki zostały ujęte w kontekście analizy oraz opisu wydarzenia.
