Nowe logo Londyńskiego Muzeum, czyli gołąb i jego kupa, symbolizujące dwoistość miasta, w którym surowość i blask współistnieją od wieków. Tworzenie nowej marki dla uznanego muzeum to wyzwanie pełne zarówno szans, jak i pułapek. Jak odświeżyć wizerunek, by przyciągnąć nowych odbiorców, nie tracąc przy tym lojalnych zwiedzających? Jak sprawić, by marka była naprawdę reprezentatywna dla swojego miasta? Oto historia transformacji Muzeum Londyńskiego.
Nowy etap dla Muzeum Londyńskiego
Muzeum Londyńskie stoi u progu nowej ery, otwierając nowe przestrzenie w Smithfield. To nie tylko kwestia zmiany lokalizacji z trudnym do znalezienia wejściem przy Murze Londyńskim. Nowa siedziba to także szansa na zachowanie aktualności muzeum, które inspiruje odwiedzających opowieściami o jednym z największych miast świata.
Z myślą o nowej przestrzeni w Smithfield oraz rewitalizacji obiektu w Docklands, zespół muzeum postanowił zrewidować swoją markę: czy wciąż odzwierciedlała ona współczesne Londyn?
Ramy nowej tożsamości
Proces rebrandingu rozpoczął się od konsultacji z mieszkańcami Londynu oraz turystami. W trakcie warsztatów, grup fokusowych i ankiet, 500 uczestników pomogło określić, co nadal jest aktualne w marce muzeum, a co wymaga zmiany. Wykazano, że fundamenty muzeum, oparte na Ustawie o Muzeum Londyńskim z 1965 roku, nadal mają znaczenie. Jednak londyńczycy oczekują, że muzeum będzie poruszało ważne, bieżące tematy, bliskie codziennemu życiu mieszkańców, a jednocześnie dostarczało ciekawych, prowokujących do myślenia treści.
W odpowiedzi na te potrzeby, zespół muzeum nawiązał współpracę z agencją Something More Near, która stała się partnerem w tworzeniu nowej marki. Niezależnie od tego, czy zwiedzający zetkną się z muzeum w szkołach, online, czy na miejscu, mają doświadczyć historii Londynu w całej ich różnorodności – pełnych surowości i blasku tego wyjątkowego miasta.
Nowa ikona Londynu
Jednym z kluczowych wniosków płynących z konsultacji było to, że stare logo muzeum nie spełniało już swojej roli – nie oddawało tożsamości i ambicji instytucji. Muzeum Londyńskie musiało zyskać bardziej rozpoznawalny i pewny siebie wizerunek, odzwierciedlający jego dziedzictwo oraz przyszłość.
Aby przełożyć te założenia na nową tożsamość wizualną, zespół muzeum poszukiwał najlepszych talentów kreatywnych w Londynie. Wybrano Uncommon Creative Studio, które postanowiło zaangażować 33 mieszkańców Londynu z różnych dzielnic – od tatuatorów, przez DJ-ów, po szefów kuchni i bokserów – by wnieśli swoją perspektywę do procesu tworzenia.
Efektem współpracy z londyńczykami stała się nowa ikona muzeum – gołąb i jego kupa, symbolizujące dwoistość miasta, w którym surowość i blask współistnieją od wieków.
Historia ukryta w symbolach
W historii brandingowej zwierzęta odgrywają istotną rolę. Czarny koń Lloyds Bank symbolizuje siłę, pies HMV towarzyszy w słuchaniu muzyki, a smoki chronią londyńskie City. Teraz Muzeum Londyńskie zyskało swojego gołębia – skromnego i bezstronnego obserwatora życia w mieście.
Gołębie, które przez stulecia były świadkami życia Londyńczyków, znajdują się także w zbiorach muzeum, od rzymskich figurek po wiktoriańskie kartki walentynkowe. Nowa ikona ma prowokować do refleksji nad Londynem – miastem pełnym kontrastów, które dzielimy z innymi istotami, w tym z milionami zwierząt.
Nowa identyfikacja wizualna
Integralną częścią nowej marki Muzeum Londyńskiego są odpowiednio dobrane czcionki. Połączenie druku z ręcznie rysowanymi elementami typograficznymi ma sugerować dwoistość Londynu. Inspiracją dla głównej czcionki bezszeryfowej był XIX-wieczny krój pisma z odlewni Caslon w Islington, który harmonijnie łączy się z ozdobnikami i tekstem.
Historyczne i współczesne zdjęcia Londynu, często pochodzące z bogatej kolekcji muzeum, podkreślają prawdziwe oblicze miasta – takiego, jakie było i jakie jest obecnie. Przystępny design nowej marki sprawia, że jest ona czytelna w każdej przestrzeni, w której można ją napotkać.
Nowa marka Muzeum Londyńskiego jest nie tylko rozpoznawalna, ale i znacząca – komunikując coś istotnego o Londynie. Z biegiem czasu ludzie zaczną kojarzyć gołębia i kupę jako symbole Muzeum Londyńskiego i jego misji.
Logo Londyńskiego Muzeum. Rebranding z wizją
Rebranding Muzeum Londyńskiego to moment zmian, który oddaje hołd przeszłości, jednocześnie wprowadzając instytucję w przyszłość. Z nową ikoną i odświeżonym wizerunkiem, muzeum staje się jeszcze bardziej autentycznym i angażującym miejscem, które na nowo odkrywa Londyn przed jego mieszkańcami i gośćmi.
Źródło:
www.londonmuseum.org.uk
NADAL BEZ SWOJEGO LOGO?
Odważ się to zmienić!
