Jakie ma zadanie dobre logo firmowe? Choć dobieramy czcionkę i elementy graficzne do typu działalności danego przedsiębiorstwa, jego charakteru oraz grupy docelowej, która jest głównym odbiorcą jego usług lub produktów, to jednak Ty, wybierasz końcowy efekt naszej pracy. Dlatego opracowaliśmy krótki przewodnik, pomagający podjąć decyzję.

Przede wszystkim dobre logo firmowe musi iść w parze z branżą, w jakiej Twoje przedsiębiorstwo działa. Antyczna czcionka nie będzie licować z firmą informatyczną, a kubiczne, futurystyczne kształty mogą się nie spodobać klientkom salonu piękności. Logo muszą być spójne z profilem przedsiębiorstwa, bo są często pierwszym elementem, jakie potencjalny klient zauważa, choćby na plakacie, ulotce lub banerze. Logo jest Twoją forpocztą.

Badania wykazały, że większość decyzji podejmujemy podświadomie w ułamkach sekundy, tak więc to właśnie logotyp może klienta zachęcić lub zniechęcić. Przy projektowaniu uwzględniamy zarówno Twoją wizję, jak i nasze doświadczenie. Dlatego częściej ważniejsze od subiektywnej oceny zamawiającego jest zastanowienie się, czy trafia on do grupy docelowej, czy przyciąga ich uwagę. Biorąc pod uwagę przedstawione przez nas projekty, warto zapytać o opinię kogoś, kto reprezentuje potencjalnego klienta. Jego zdanie może dać obraz, jak logo będzie postrzegane przez opinię publiczną.

Dobre logo firmowe, a przekazywana wartość

Drugą ważną kwestią są wartości, jakie dane logo firmowe implikuje. Warto się zastanowić, co chcesz poprzez projekt graficzny przekazać. Czy Twój logotyp ma oddawać energię i zaangażowanie, z jaką firma świadczy usługi? A może ma informować o tradycji i stabilności, z jaką od lat funkcjonuje na rynku?

Zupełnie inaczej będzie wyglądać projekt dla instytucji kultury, której główną wartością jest przykładowo promocja sztuki, a zupełnie inaczej dla agencji turystycznej, organizującej wyjazdy surwiwalowe. Warto porównać logo z pojęciami, z którymi chcesz, by Twoja firma się kojarzyła. Czy oddaje sposób, w jaki Twoja instytucja działa? Czy jest tożsame, z wartościami i celami, do których w Twojej branży dążycie? Logo może być nośnikiem idei i uczuć. Warto to wykorzystać, bo wielu ludzi ma pamięć wzrokową. Łatwiej będzie im zapamiętać znak firmowy, podświadomie kojarzący się z odczuciami, jakie dana firma w nich wywołuje.