W świecie projektowania graficznego pojęcia “logo” i “logotyp” bywają używane zamiennie, co może prowadzić do wielu nieporozumień. Czym zatem różnią się od siebie te dwa terminy? Dlaczego precyzyjne rozróżnienie ma znaczenie zarówno dla projektantów, jak i właścicieli firm? W artykule wyjaśnimy te kwestie i pokażemy, jak dobrze zaprojektowane logo oraz logotyp wpływają na rozpoznawalność marki.

Definicja logo – więcej niż grafika

Logo to graficzne przedstawienie marki. Może składać się zarówno z elementu graficznego, jak i tekstowego. Jego celem jest przekazanie unikalnego charakteru firmy i wyróżnienie jej na tle konkurencji. Dobrze zaprojektowane logo powinno być czytelne, łatwe do zapamiętania oraz uniwersalne, tak aby można było je wykorzystać w różnych kontekstach – na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, na produktach czy materiałach reklamowych.

Zasadniczo logo dzieli się na trzy podstawowe typy:

Logotypy – czyli logo oparte wyłącznie na typografii, jak np. Coca-Cola czy Google.
Sygnety – znaki graficzne, często stosowane przez marki o ugruntowanej pozycji, np. Apple.
Loga kombinowane – zawierające zarówno element graficzny, jak i tekstowy, np. Adidas czy Mastercard.

Logotyp – rola tekstu w identyfikacji marki

Logotyp to część logo składająca się wyłącznie z tekstu, czyli nazwy firmy lub marki zapisanej w określonym stylu. Nie jest to po prostu przypadkowy zestaw liter – typografia, kolorystyka oraz proporcje odgrywają kluczową rolę w budowaniu unikalnej tożsamości wizualnej.

Projektowanie logotypu wymaga dużej precyzji. Dobór odpowiedniego kroju pisma i jego modyfikacja może wpłynąć na postrzeganie marki. Logotyp może być minimalistyczny, klasyczny lub dynamiczny – wszystko zależy od branży i wartości, które ma komunikować.

Przykładem znanego logotypu jest logo marki Google, które bazuje wyłącznie na literach, ale dzięki specyficznej kolorystyce i unikalnej typografii jest natychmiast rozpoznawalne. Wiele marek, takich jak Sony czy Samsung, również opiera się na samym logotypie, rezygnując z dodatkowych symboli graficznych.