Rebranding firmy na przykładzie Higiena System – [Case study]
Rebranding firmy Higiena System Sp. z o.o., dziś działającej jako HS Multiservices, pokazuje, jak odświeżyć markę i rozszerzyć jej strukturę bez utraty zaufania klientów. Poznaj proces ewolucji tożsamości wizualnej i konsekwentnego budowania nowoczesnego wizerunku.
Case Study
Rebranding firmy
Każdy rebranding firmy to decyzja, która wymaga odwagi i przemyślenia. W przypadku Higiena System Sp. z o.o., dziś znanej pod nazwą HS Multiservices, był to proces wyjątkowo dobrze zaplanowany – łączący w sobie poszanowanie dotychczasowego dorobku marki z otwarciem na nową strukturę i rozwój.
Historia tej transformacji pokazuje, że zmiana wizerunku firmy nie musi oznaczać radykalnego zerwania z przeszłością. Wręcz przeciwnie – może stać się naturalnym etapem dojrzewania marki, która chce mówić nowoczesnym językiem, zachowując przy tym to, co stanowi o jej wiarygodności i rozpoznawalności.
Koncepcja – od Higiena System do HS Multiservices
Po kilkunastu latach obecności na rynku, Higiena System Sp. z o.o. stała się marką utożsamianą z wysokim standardem usług w zakresie czystości i utrzymania obiektów. Z czasem jednak działalność firmy rozrosła się o trzy komplementarne działy:
HS Cleaning (usługi stałe), HS Industry (czyszczenie przemysłowe) oraz HS Outsourcing (usługi dla firm i agencji pracy tymczasowej).
Taka rozbudowa wymagała stworzenia spójnego systemu identyfikacji, który nie tylko oddawałby charakter poszczególnych działów, ale też pozwalał im wspólnie funkcjonować pod jednym, silnym szyldem. Tak narodziła się decyzja o przeprowadzeniu rebrandingu firmy, którego celem była ewolucja marki, a nie rewolucja.
Dlaczego rebranding był potrzebny?
Firma nie została przejęta, lecz naturalnie ewoluowała. Jej rozwój sprawił, że jedno logo firmujące całość działalności przestało w pełni oddawać nową strukturę usług. Zespół projektowy podjął więc decyzję o odświeżeniu wizerunku i uporządkowaniu komunikacji wizualnej.
Istotne było, by nie zburzyć zaufania klientów, którzy przez lata utożsamiali markę z rzetelnością i profesjonalizmem. Całkowita zmiana wizerunku firmy mogłaby wprowadzić dezorientację, dlatego postawiono na modernizację w ramach ciągłości – coś, co stanowi istotę dobrze przeprowadzonego rebrandingu firmy.
Nowa forma, ta sama wiarygodność – zmiany w logo
Jednym z kluczowych elementów projektu było uproszczenie sygnetu – dotychczasowa elipsa została zastąpiona kołem, które lepiej oddaje ideę spójności, stabilności i pełnego zakresu usług.
Dodatkowo poprawiono typografię, nadając jej nowoczesny, techniczny charakter. Subtelna ukośna kreska pozostała elementem rozpoznawczym, podkreślającym nazwę i kierunek rozwoju.
Efektem tego etapu prac był nowoczesny i spójny system wizualny, który stał się podstawą do zaprojektowania trzech powiązanych ze sobą znaków: HS Cleaning, HS Industry i HS Outsourcing. Każdy z nich został zbudowany w oparciu o wspólne założenia projektowe, co pozwoliło zachować jednolitość wizerunkową marki.
HS Outsourcing – zaufanie jako fundament
Branża outsourcingowa opiera się na relacjach i współpracy. Dlatego w projekcie logo HS Outsourcing centralną rolę odegrały wartości takie jak zaufanie, lojalność i wsparcie.
Symbolicznie przedstawia to układ elementów nawiązujących do idei współdziałania – relacji pomiędzy agencją, pracownikiem i pracodawcą. Okrągły kształt znaku odwołuje się do partnerstwa i równowagi interesów.
W badaniu “Outsourcing Comes of Age: The Rise of Collaborative Partnering” aż 87% ankietowanych firm potwierdziło, że współpraca outsourcingowa przynosi realne korzyści biznesowe. W tym kontekście nowe logo HS Outsourcing stało się wizualnym odzwierciedleniem zaufania i synergii, stanowiąc jeden z kluczowych elementów zmiany wizerunku firmy.
HS Cleaning – symbol skutecznego działania
Znak HS Cleaning powstał w oparciu o prostą, ale czytelną metaforę procesu czyszczenia. Dwie poziome linie symbolizują powierzchnię, na której z lewej strony znajduje się element czyszczący, a z prawej – efekt pracy, czyli czystość i porządek.
To minimalistyczne rozwiązanie okazało się niezwykle skuteczne komunikacyjnie. Użyte kolory i proporcje budują wrażenie świeżości i przejrzystości, a jednocześnie tworzą wizualny pomost między pozostałymi znakami marki.
Tym samym HS Cleaning wpisuje się w spójną linię identyfikacyjną, która stała się kluczowym elementem udanego rebrandingu firmy i spójnej zmiany wizerunku firmy w oczach klientów.
HS Industry – prostota i profesjonalizm
W przypadku HS Industry inspiracją był świat przemysłu – przestrzeń, w której liczy się dokładność, skuteczność i nowoczesna technologia. Logo tego działu oparto na połączeniu grubszych i cieńszych linii – symbolizujących odpowiednio narzędzia pracy i efekt końcowy: błysk i czystość.
Prosty i nowoczesny znak łatwo adaptuje się do różnych nośników: od dokumentacji technicznej po pojazdy flotowe. Dzięki temu marka komunikuje się spójnie w każdym punkcie styku z klientem, co stanowi kluczową korzyść płynącą z przemyślanego rebrandingu firmy oraz dobrze zaplanowanej zmiany wizerunku firmy.
Komunikacja i wdrożenie – konsekwencja i spójność
Zmiana wizerunku to nie tylko nowe logo, ale również nowy sposób komunikowania marki. Aby zapewnić spójność, przygotowano kompleksową Księgę Znaku (Corporate Book), w której opisano zasady użycia poszczególnych elementów identyfikacji.
Opracowano także prezentacje PowerPoint dla działów Cleaning i Usług Specjalistycznych oraz ikonografię porządkującą ofertę w sposób graficzny. Dzięki temu każdy dział mógł skutecznie komunikować swoje kompetencje w ramach jednej, spójnej struktury.
To etap, w którym rebranding firmy przestaje być tylko estetyczną zmianą, a staje się strategią komunikacyjną, będącą częścią szerszej zmiany wizerunku firmy.
Nowa nazwa – HS Multiservices
Naturalnym dopełnieniem tego procesu była zmiana nazwy firmy na HS Multiservices. Decyzja ta wynikała z chęci podkreślenia szerokiego zakresu świadczonych usług oraz otwarcia na nowe obszary działalności.
Ważne jest, że pozostałe działy i ich znaki – HS Cleaning, HS Industry oraz HS Outsourcing – nie uległy zmianie. Nadal stanowią integralną część nowej struktury, która opiera się na tym samym fundamencie wartości: jakości, rzetelności i zaufania.
Zmiana nazwy była więc logicznym krokiem w rozwoju marki – symbolicznym zwieńczeniem rebrandingu firmy, który był jednocześnie dobrze zaplanowaną zmianą wizerunku firmy.
Podsumowanie – rebranding firmy jako świadoma ewolucja
Historia HS Multiservices pokazuje, że dobrze przeprowadzony rebranding firmy to nie chwilowa moda, lecz długofalowa inwestycja w rozwój. Kluczem do sukcesu okazała się równowaga między zachowaniem tradycji a wdrożeniem nowoczesnych rozwiązań.
Zachowanie spójnej identyfikacji wizualnej, stworzenie rodziny powiązanych znaków oraz konsekwentne wdrożenie nowej komunikacji sprawiły, że firma nie tylko wzmocniła swój wizerunek, ale również zyskała narzędzie do dalszej ekspansji rynkowej.
Dzięki temu rebranding firmy Higiena System, zakończony powstaniem marki HS Multiservices, stał się przykładem skutecznej transformacji wizualnej i strategicznej – opartej na wartościach, doświadczeniu i zaufaniu klientów.
Zaciekawiony(a)?
TYLKO SPÓJRZ
Ci klienci już cieszą się ze swojego logo!
Oczywiście to tylko niektóre ze stworzonych projektów logo 🙂
