Wydawnictwo Naukowe PWN to marka, która od dekad kształtuje sposób, w jaki Polacy uczą się, rozwijają intelektualnie i korzystają z wiedzy. W 2024 roku firma przeszła największą transformację wizualną i komunikacyjną od dziesięcioleci. PWN przechodzi rebranding nie tylko w warstwie graficznej – to pełna przebudowa tożsamości marki, nowa narracja, świeże podejście do czytelnika i silny ukłon w stronę nowoczesnych kanałów cyfrowych.
Nowoczesna forma zakorzeniona w tradycji
Proces rebrandingu nie oznacza odcięcia się od historii. Przeciwnie – nowa identyfikacja wizualna PWN stanowi pomost pomiędzy ponad siedemdziesięcioletnią tradycją a cyfrową przyszłością. Logo, które towarzyszyło wydawnictwu od lat, zostało zreinterpretowane w sposób, który zachowuje jego rozpoznawalność, ale uwalnia potencjał nowoczesności.
Nowe logo PWN to minimalistyczna konstrukcja, zredukowana do prostych form geometrycznych, które przy bliższym spojrzeniu przypominają książki ustawione na półce. Projekt ten ma charakter metaforyczny – książka jako symbol wiedzy, ale też nowoczesności, która nie musi być skomplikowana. Proste, precyzyjnie dobrane kształty i kolory (dominują trzy odcienie niebieskiego) nadają znakom wizualnej lekkości i wysokiej funkcjonalności. Taki język graficzny dobrze współgra z wymogami współczesnej komunikacji – od ekranów smartfonów po aplikacje edukacyjne i sklepy internetowe.
Kim jest dziś PWN?
Rebranding PWN to także redefinicja misji i wartości, jakie marka chce komunikować. Wydawnictwo chce dziś być postrzegane nie tylko jako dostawca książek naukowych, ale jako instytucja wiedzy: partner w procesie uczenia się, rzetelny przewodnik po świecie nauki, kultury i edukacji. Hasła takie jak jakość, wiarygodność i zaufanie nie znikają – zyskują jednak nową oprawę, język i formę.
PWN przechodzi rebranding również dlatego, że zmieniają się jego odbiorcy. Współczesny użytkownik wiedzy nie zawsze sięga po papierową encyklopedię – oczekuje narzędzi cyfrowych, podcastów, treści audio i wideo, sprawnych serwisów online, a także dostępności materiałów w czasie rzeczywistym. PWN odpowiada na tę potrzebę, zapowiadając rozwój serwisów takich jak Słownik Języka Polskiego PWN w nowej odsłonie oraz rozwój nowoczesnych kanałów komunikacji (np. podcastów naukowych).
Nowy wymiar komunikacji – nie tylko logo
Zmiana znaku graficznego to tylko część szeroko zakrojonego projektu. PWN przechodzi rebranding w całym systemie identyfikacji wizualnej. Od logo, przez kolory, typografię, kompozycje graficzne, aż po projekty książek, banerów i layouty stron internetowych – wszystko zostało zaprojektowane od nowa.
Za kreację odpowiada studio White Cat Studio, które specjalizuje się w odważnych, ale czytelnych rozwiązaniach brandingowych. Jednym z najważniejszych założeń projektu było to, aby marka dobrze funkcjonowała w przestrzeni cyfrowej. Identyfikacja wizualna została więc zoptymalizowana pod kątem responsywności, skalowalności i czytelności – zarówno na dużych nośnikach typu billboard, jak i w mikroskali, np. jako favicon w przeglądarce.
Rebranding jako strategia przyszłości
To, że PWN przechodzi rebranding, nie jest jedynie estetycznym ruchem. Jest to element strategiczny, który przygotowuje firmę do nowych wyzwań rynkowych i zmieniających się potrzeb użytkowników. Nowy wizerunek ma pomóc firmie w dotarciu do młodszych pokoleń, które być może nie miały do tej pory silnych skojarzeń z marką.
Wraz z nową identyfikacją ruszyła także aktualizacja serwisów online. Słownik języka polskiego PWN zyskał nie tylko nowy layout, ale również nowe funkcjonalności. Rozbudowie podlega także księgarnia internetowa oraz platformy e-learningowe. Dzięki temu wydawnictwo ma szansę nie tylko utrzymać swoją pozycję na rynku, ale też przyciągnąć nowych użytkowników szukających jakościowej wiedzy w przyjaznej formie.
Odświeżona struktura submarek
Ważną częścią rebrandingu było uporządkowanie i ujednolicenie submarek – np. PZWL, czyli dział publikacji medycznych, także otrzymał nową wersję logo dostosowaną do głównej identyfikacji. Takie podejście zapewnia spójność w całej rodzinie marek PWN i ułatwia ich rozpoznawalność. System identyfikacji działa jak dobrze zaprojektowany język wizualny – można z niego korzystać w wielu kontekstach, bez utraty charakterystyczności.
Warto też zaznaczyć, że PWN nie tylko komunikuje zmianę, ale realnie ją wdraża. To nie jest rebranding „na pokaz”, ale kompleksowa metamorfoza, która obejmuje wszystkie kanały kontaktu z odbiorcą – od social mediów, przez aplikacje, aż po konferencje i wydarzenia edukacyjne.
Głos marki w nowym medium – podcasty PWN
W ramach zmian wizerunkowych, PWN stawia na nowy format przekazu – podcasty. Startuje seria PWN Studio Podcast, której celem jest popularyzacja wiedzy z zakresu nauki i kultury w przystępnej, nowoczesnej formie. To kolejny dowód na to, że marka rozumie i wykorzystuje kanały komunikacyjne XXI wieku, stawiając na dostępność i wygodę użytkowników.
W świecie, gdzie autorytet instytucji bywa podważany, PWN próbuje odpowiedzieć na potrzebę rzetelności i autentyczności w sposób nowoczesny, a nie archaiczny. Podcasty to forma kontaktu o wysokim potencjale – tworzą więź z odbiorcą, pozwalają mówić wprost i z większą emocjonalną siłą.
PWN przechodzi rebranding z myślą o przyszłości
Zmiana identyfikacji wizualnej PWN to symboliczny, ale bardzo realny krok ku przyszłości. To nie tylko odświeżenie logo, ale transformacja całego sposobu myślenia o edukacji, wiedzy i komunikacji z odbiorcą. Marka, która przez dekady była synonimem naukowej jakości, dziś staje się też przykładem na to, jak instytucja z długą historią może pozostać aktualna i dynamiczna.
Warto dodać, że PWN nie jest jedynym dużym wydawnictwem edukacyjnym, które zdecydowało się na odważny krok rebrandingu. Końcem 2024 roku Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne (WSiP) również zaprezentowały nową tożsamość wizualną, rezygnując z charakterystycznego orła w logo. Ruch ten symbolizował odejście od przeszłości i ukierunkowanie na współczesne potrzeby edukacji i nowoczesnych narzędzi cyfrowych. Więcej o tej zmianie przeczytasz tu: Rebranding WSiP.
W obliczu rosnącej konkurencji i zmieniających się przyzwyczajeń odbiorców, decyzje o rebrandingu były nie tylko słuszne – były konieczne. Dzięki nim zarówno PWN, jak i WSiP zyskują nowy język, nowe narzędzia i przestrzeń do dalszego rozwoju.
Masz pytania?
Zadzwoń lub spójrz na ofertę poniżej!
