Strategia rebrandingu to dla wielu marek nie tylko wybór, co konieczność. Czasami zmiana logo, odświeżenie kolorystyki czy nowa narracja marki to jedyny sposób, aby przetrwać na coraz bardziej konkurencyjnym rynku. Tak właśnie było w przypadku Burak Dieta – firmy, która w obliczu rosnącej popularności cateringów dietetycznych i tzw. diet pudełkowych stanęła przed decyzją: albo zmiana, albo utrata tożsamości.

Rebranding to jednak nie tylko lifting wizerunku. To proces głęboko osadzony w emocjach, wartościach i komunikacji marki. W przypadku Burak Dieta przemiana była pełna wyzwań, ale też autentycznych odkryć – zarówno po stronie klienta, jak i agencji brandingowej LOGARYTM™, która odpowiadała za cały proces.

Etap pierwszy: Zrozumieć, dlaczego strategia rebrandingu jest potrzebna

Pierwszym krokiem każdej skutecznej strategii rebrandingu jest zrozumienie przyczyny zmiany. W przypadku Burak Dieta przyczyną była ewolucja rynku. Gdy marka startowała, jej przekaz był świeży, a sam „burak” – prosty, uśmiechnięty i sympatyczny – idealnie trafiał w poczucie humoru odbiorców. Jednak z czasem coraz więcej firm zaczęło oferować podobne produkty, a rynek nasycił się nowymi graczami.

Poprzedni branding, choć poprawny, zaczął tracić na aktualności. Burak, który niegdyś symbolizował naturalność i zdrowie, stał się wizualnie przestarzały – nie tylko dlatego, że występował w jednej pozie, ale też dlatego, że nie był w stanie przekazać pełni emocji i misji marki. To właśnie wtedy pojawiła się decyzja: czas na rebranding.

Etap drugi: Analiza DNA marki i odkrycie nowej historii

Każda strategia rebrandingu musi zaczynać się od spojrzenia w głąb – w wartości, które marka naprawdę chce komunikować. Współpraca Burak Dieta z LOGARYTM™ rozpoczęła się od intensywnej fazy analizy i rozmów o tym, czym naprawdę ma być marka.

Nie chodziło tylko o to, by „odświeżyć wygląd”, ale by nadać marce nowy sens. Punktem wyjścia stała się opowieść o samym buraku – nie jako warzywie, lecz jako symbolu człowieka. Agencja zaczęła od storytellingu, pokazując, że burak to postać z duszą: nieidealny, czasem zagubiony, ale zawsze prawdziwy. Burak miał uosabiać codzienne zmagania ludzi z emocjami, jedzeniem, samodyscypliną i pragnieniem zmiany.

To właśnie ta opowieść – pełna autentyzmu i empatii – przekonała właścicieli marki do głębszego spojrzenia na swoją tożsamość. Rebranding Burak Dieta miał nie tylko przyciągnąć nowych klientów, ale także pomóc ludziom zrozumieć własną relację z jedzeniem i motywacją do zmian.

Etap trzeci: Przełożenie idei na elementy wizualne

Gdy marka ma już nowy sens, pora przełożyć go na język obrazu. To moment, w którym strategia rebrandingu przybiera realny kształt.

Pierwszym elementem była zmiana logo. Poprzedni znak został „wzięty na warsztat” i całkowicie przemyślany. Nowy projekt zachował odniesienie do pierwotnego motywu, ale zyskał więcej charakteru i emocji. Kolorystyka została uproszczona i dopasowana do aktualnych trendów oraz nowego przekazu – zdrowia, bliskości natury i autentyczności.

Następnie przyszedł czas na nową odsłonę brand hero. Poprzedni burak był jednowymiarowy – wesoły, lecz pozbawiony możliwości „rozwoju” w komunikacji. Teraz postać zyskała głębię i osobowość. Brand hero Burak nie jest już tylko maskotką. To bohater, który „dorasta” razem z odbiorcami, stając się symbolem przemiany i pracy nad sobą.

Etap czwarty: Przebudowa strony internetowej

Każda strategia rebrandingu musi objąć także kanały online – to właśnie tam marka najczęściej spotyka swojego klienta. W przypadku Burak Dieta oznaczało to kompletną przebudowę strony www.

Nowa witryna została zaadaptowana do odświeżonej kolorystyki i wzbogacona o postać brand hero, która pojawia się w kluczowych miejscach strony, wprowadzając użytkownika w świat marki. Dodano też sekcję call to action, dzięki której odwiedzający łatwiej mogą dokonać zamówienia lub skontaktować się z marką.

Zmieniono również sposób prezentowania zdjęć produktowych – zamiast standardowych ujęć pojawiły się naturalne, apetyczne kadry z wyraźnym naciskiem na jakość i świeżość. Każdy element witryny – od typografii po strukturę treści – został podporządkowany nowej narracji.

Etap piąty: Rozszerzenie rebrandingu na materiały fizyczne

Rebranding nie kończy się na ekranie. W przypadku Burak Dieta zmiany objęły również flotę samochodową, torby papierowe, naklejki na soki i smoothie oraz szablony do social mediów.

Na samochodach pojawiły się nowe grafiki, w których główną rolę odgrywał odświeżony brand hero. Torby papierowe, wcześniej neutralne, stały się nośnikiem emocji – ich projekt nie tylko promuje markę, ale też wywołuje uśmiech. Brand hero zaprasza klienta do zdrowego stylu życia.

Naklejki na produkty zyskały spójność wizualną, a materiały do mediów społecznościowych zostały przygotowane w Canvie, tak aby zespół Burak Dieta mógł z łatwością tworzyć nowe treści w spójnym stylu graficznym.