Nowy Jork zaprezentował nowe logo i kampanię brandingową „We ♥ NYC” w ramach działań mających na celu pobudzenie gospodarki i morale miasta po pandemii COVID-19. Nowe logo, na którym widnieje odważny symbol serca z napisem „NYC” w środku, szybko przyciągnęło uwagę i wzbudziło kontrowersje.
Niektórzy chwalili projekt jako bardzo potrzebny impuls dla miasta, podczas gdy inni krytykowali go jako ogólny i bez polotu. W tym artykule przyjrzymy się bliżej logo We ♥ NYC i zbadamy debaty i dyskusje towarzyszące jego stworzeniu i wykorzystaniu.
Historia logo Nowego Jorku
Nowy Jork ma długą historię ikonicznych logo i kampanii brandingowych. Prawdopodobnie najbardziej znanym jest logo „I ♥ NY”, które zostało zaprojektowane przez Miltona Glasera w 1977 roku jako część kampanii turystycznej. Prosty, ale skuteczny projekt, który przedstawiał czerwone serce z literami „I” i „NY” napisanymi tłustą, czarną czcionką, szybko stał się ikoną kultury i symbolem odporności i żywotności miasta.
Przez lata stan Nowy Jork wprowadzał wiele logo i sloganów, niektóre z nich były bardziej udane – inne już nie. W 2007 roku miasto zaprezentowało nowe logo „NYC & Company”, zaprojektowane przez firmę Landor Associates. Projekt zawierał słowa „NYC & Company” napisane pogrubioną niebiesko-zieloną czcionką z abstrakcyjnym symbolem „NYC” w środku. Choć logo zostało ogólnie dobrze przyjęte, nigdy nie osiągnęło takiego znaczenia kulturowego jak logo „I ♥ NY”.
Logo „We ♥ NYC” i kampania brandingowa
Nowy Jork ogłosił nową kampanię brandingową „We ♥ NYC”, mającą na celu promocję turystyki i odbudowy gospodarczej po pandemii COVID-19. Kampania została opracowana przez miejską agencję marketingowo-turystyczną NYC & Company we współpracy z firmą brandingową Mother New York.
Logo „We ♥ NYC” przedstawia czerwone serce z wytłuszczonymi białymi literami w środku. Krój pisma jest czysty i nowoczesny. Logo zostało zaprojektowane w taki sposób, aby było łatwo rozpoznawalne i nadawało się do różnych zastosowań. Począwszy od bilbordów i towarów po media społecznościowe i strony internetowe.
Oprócz logo, kampania brandingowa „We ♥ NYC” obejmuje szereg innych elementów, w tym stronę internetową, konta w mediach społecznościowych oraz serię reklam i filmów wideo z udziałem celebrytów i zwykłych nowojorczyków wyrażających swoją miłość do miasta. Kampania obejmuje również szereg inicjatyw mających na celu promocję turystyki. W zamyśle jest wspieranie lokalnych firm, takich jak zniżki na hotele i oferty specjalne w muzeach i innych atrakcjach.
Reakcje na logo „We ♥ NYC
Logo „We ♥ NYC” szybko stało się przedmiotem dyskusji i kontrowersji. Niektórzy chwalili projekt za jego prostotę i wszechstronność, twierdząc, że oddaje on ducha miasta i stanowi bardzo potrzebny impuls dla jego wizerunku po pandemii. Inni natomiast krytykowali logo jako ogólne i bez polotu. Twierdzili, że brakuje mu kreatywności i oryginalności logo „I ♥ NY”.
Jednym z najgłośniejszych krytyków logo „We ♥ NYC” był sam Milton Glaser. Twierdził, że projekt jest „żenujący” i „jest oznaką desperacji”. Glaser, który zmarł w 2020 roku, był zdecydowanym przeciwnikiem prób aktualizacji logo „I ♥ NY”. Twierdził, że zbyt mocno utożsamiło się ono z miastem i jest ikoną kultury, której nie należy naruszać.
Pomimo krytyki, logo „We ♥ NYC” i kampania brandingowa zostały szeroko przyjęte przez wielu nowojorczyków i odwiedzających miasto. Kampania przyczyniła się do promocji turystyki i ożywienia gospodarczego, a logo stało się rozpoznawalnym symbolem.
