Tęczowy klient może zapomnieć się czasem chcąc zostać zauważonym. Klienta nie powinno się okłamywać. To fakt. A co jeśli klient okłamuje sam siebie wierząc, że chwilowa kolorystyczna ekstrawagancja pomoże mu być zauważonym?
Nie tędy droga
Do projektowania grafiki podchodzę podobnie jak do ubierania się – ma być czysto, schludnie i z gustem. Wszelkie uleganie trendom niewskazane. Ktoś nazwać mnie może staromodnym i nie śledzącym aktualnych trendów grafikiem, ale do tworzenia podchodzę bardzo osobiście. To rzemiosło daje mi satysfakcję, realizuję się na tym polu i zarabiam tutaj pieniądze.
Więc dlaczego u licha mam wciskać klientom ciemnotę, że dobrze będą teraz wyglądać w innym zestawieniu kolorystycznym?
Praca ma podstawy – podobnie jak moda kanony
Nigdy nie potrafiłem zrozumieć, dlaczego nieznaczna cześć osób zamawiających usługi projektowania grafiki potrafią dać się zwieść wizją bycia chwilowo trendy. To co jest na fali, fakt skupia uwagę. Dodatkowo jeśli jest czymś nowym i zostało wykonane z duszą – ma swoją wizualną wymowę.
W świecie reklamy i projektowania graficznego trendy zmieniają się szybko. Coś, co jest modne dziś, może być passé jutro. Jednak w środku tego dynamicznego i innowacyjnego świata znajdują się fundamenty, które pozostają niezmienne i które stanowią podstawę projektowania. Kolory są jednym z kluczowych elementów wizualnej komunikacji. Ich odpowiednie użycie ma ogromne znaczenie dla sukcesu kampanii reklamowych. Dlatego nie warto ulegać chwilowym modom i bezmyślnie je zmieniać?
Wartość spójności
Niepotrzebne zmiany kolorystyczne mogą wprowadzać zamęt w komunikacji wizualnej marki. Klienci przyzwyczajają się do określonych kolorów związanych z daną firmą, a te kolory stają się jej rozpoznawalnym znakiem. Gdy nagle zmienią się na zupełnie inne, może to wprowadzić dezorientację w umysłach odbiorców i sprawić, że marka straci swoją tożsamość.
Wartość spójności
Kolory mają silne powiązania emocjonalne. Ludzie utożsamiają je z różnymi uczuciami i wartościami. Na przykład czerwień może symbolizować pasję i energię, a niebieski – spokój i zaufanie. Kiedy marka wykorzystuje określone kolory, buduje konsekwentne skojarzenia i zdobywa lojalność klientów, którzy czują się z nią bardziej związani emocjonalnie.
Rola kolorów w identyfikacji marki
Identyfikacja wizualna marki jest niezwykle ważna dla budowania jej rozpoznawalności. Kolory są kluczowym elementem tej identyfikacji. Stabilne i rozpoznawalne kolory pozwalają na łatwe rozróżnienie danej marki od konkurencji. Dzięki temu klienci mogą szybko zidentyfikować firmę na rynku i zyskać zaufanie do jej produktów lub usług.
Zrozumienie grupy docelowej
Nie każdy trend kolorystyczny będzie trafiony w gusta grupy docelowej danej marki. Ważne jest, aby wiedzieć, jakie kolory przemawiają do konkretnej grupy odbiorców. Niektóre trendy mogą być atrakcyjne dla młodszych konsumentów, podczas gdy bardziej klasyczne i spokojne palety kolorów mogą być bardziej akceptowane przez starszą grupę odbiorców. Poznanie potrzeb i preferencji grupy docelowej pozwala na trafniejsze wybory kolorystyczne w reklamach.
Podsumowując, niepotrzebne zmiany kolorystyczne w reklamach klientów mogą być szkodliwe dla wizerunku marki i skuteczności komunikacji wizualnej. Projektanci graficzni powinni pamiętać, że trendami można się inspirować, ale nie warto ulegać im całkowicie, gdy kolidują z tożsamością i wartościami danej marki. Spójność, emocjonalne powiązania, identyfikacja marki i zrozumienie grupy docelowej – to kluczowe czynniki, które powinny wpływać na wybór odpowiedniej kolorystyki w reklamach. Dzięki temu reklamy staną się bardziej skuteczne, a marka zyska lojalnych i zadowolonych klientów.
Wybierz się w podróż,
która napawa optymizmem Ciebie oraz Twoich klientów.
Pozytywnie nastrajamy do siebie ludzi, a swoją nieskończoną empatią
wywołujemy w ich umysłach same dobre skojarzenia.
