Logo jako przekrój — warstwy, z których zbudowana jest marka

Geologia uczy jednego: nic nie powstaje od razu. Każda warstwa skały ma swoją historię, dokładnie tak jak elementy identyfikacji wizualnej. W dobrym logo wszystko musi mieć swoje miejsce — typografia, kolor, symbol, przestrzeń, rytm. Złożone razem tworzą przekrój marki. Projektowanie logo Kielce postrzegamy więc jako budowanie ścianki wapiennej: stabilnej, wielowarstwowej i odpornej na czas. Świetnie sprawdza się tu naturalna paleta barw — beże, zgaszone czerwienie, grafity i ciepłe szarości. Mają w sobie to, czego oczekuje się od współczesnych marek: ponadczasowość.

Kielecka natura i jej wpływ na identyfikacje wizualne

Parki, wąwozy, rezerwaty — Kielce to miasto, które oddycha naturą. Nic więc dziwnego, że identyfikacje wizualne tworzonych tu firm często korzystają z organicznych form i rytmów. W brandingu coraz częściej wykorzystuje się inspiracje roślinnością, kształtem skał, liniami zboczy czy strukturą naturalnych warstw. W przeciwieństwie do syntetycznych projektów wielkich metropolii, logo z Kielc ma w sobie miękkość natury, a jednocześnie twardość materiału, z którego to miasto jest zbudowane. Ta mieszanka siły i delikatności wyróżnia je na tle innych regionów.

Rebranding w Kielcach — kiedy Twój wizerunek staje się zwapniały

Każda marka starzeje się inaczej, ale każda — prędzej czy później — zaczyna odczuwać, że coś w identyfikacji przestaje działać. Gdy czujesz, że Twój wizerunek jest już stary (czyt. zwapniały), czas to zmienić. Marka nie może zatrzymać się w warstwie, która już do niej nie pasuje. A rebranding nie jest porażką — jest naturalnym procesem, tak samo jak zmieniają się warstwy geologiczne, tak samo zmieniają się warstwy marki. W Kielcach szczególnie łatwo to zrozumieć — bo tu wszystko przypomina o cyklu, który nigdy się nie zatrzymuje.