Historia Zakładu produkcyjnego we Włocławku należącego dzisiaj do Bakalland S.A sięga 1816 roku. Gdy gusta konsumentów z czasem zaczęły się zmieniać, zakład produkcyjny podniósł wyszedł naprzeciw oczekiwaniom rynkowym. Mając za podstawę renomowaną fabrykę kawy zbożowej, wkroczyli na rynek wytwarzając produktu potrzebne do deserów, przyprawy oraz dodatki do pieczenia.

Po wielu latach nieobecności marki w mediach – Bakalland powraca m.in. do telewizji. Nowa kampania zapowiada nowoczesną i dynamiczną wersję tej jakże smacznej marki przekąsek. Zmiany obejmują logo, opakowania oraz przekaz „JESZ, co dobre”. Całość ma za zadanie dotrzeć do konsumentów z młodszego rocznika. Przyjrzyjmy się zatem bliżej tym graficznym zmianom.

Po co dokonuje się rebrandingu?

Rebranding marki może być niezwykle skuteczny dla firm, które chcą dotrzeć do większej liczby klientów lub po prostu nadążyć za zmieniającymi się gustami konsumentów. Jeśli jest przeprowadzony prawidłowo, może pomóc firmom w utrzymaniu swojej wartości na ciągle zmieniającym się rynku. To z kolei ma za zadanie pokazać, że słucha się swoich klientów i jest się gotowym do wprowadzania zmian. Rebrandingu dokonuje się również z bardzo oczywistej przyczyny. Zrobić sobie przestrzeń na odróżnienie się od konkurencji, która może posiadać w swojej ofercie podobne produkty lub usługi.

Dla FoodWell, rebranding Bakalland zapewne stał się koniecznością. Dlaczego?

Z prostej przyczyny. Część oferowanych już produktów („YEM GO”, seria „BA!”) już dawno przeszło wizualną metamorfozę. To sprawiło, że pozostała część, lekko graficznie nudna pozostała w tyle. Bakalland już wie, że wyjście z przysłowiowej kuchni babci, czy mamy i skierowanie swojej uwagi na „zjadaczy” bakalii i orzechów to strzał w dziesiątkę!

Jakie zmiany w logo Bakalland?

Logotyp został uproszczony w stosunku do poprzedniej wersji. Wykorzystana czcionka nie posiada już charakterystycznych „szeryfów” wykorzystywanych w poprzednich dwóch wersjach znaku. Jedynym pozostającym akcentem tamtych czasów to delikatne zdobienia w lewej górnej części liter „B” i „D”.
Widać również jak na dłoni, że czas zrobił z zielonym prostokątem dokładnie to co z mijającymi latami robi woda górska z ostrymi kamieniami – wygładza je 🙂

Kolorystyka w ujęciu spoglądania tylko na logotyp wyświetlany na ekranie wydaje się nie zmieniona. Jednak już wiadomo, że firma zrezygnowała z pastelowej żółtej kolorystyki na rzecz wyrazistego odcienia żółci – Pantone P123C. Ten bardzo energetyczny kolor będzie wykorzystywany w dalszej komunikacji marki i zapewne będzie skutecznie przyciągał uwagę konsumentów poszukujących coś dobrego do schrupania.

Projekt opakowania

Przyjrzyjmy się bliżej temu ekscytującemu odświeżeniu. Opakowanie zachowuje swoją rozpoznawalność dzięki wyraźnemu kształtowi, ale teraz zawiera dodatkowe elementy projektowe, które nadają mu niepowtarzalny wygląd i charakter. Miseczki z jedzeniem umieszczone na każdym opakowaniu pomagają podkreślić aspekt przekąskowy produktów Bakalland, a jednocześnie zapewniają atrakcyjność wizualną, która pomaga im wyróżnić się na półkach. Słowem jest smak!

Bakalland daje radość z nowego sloganu marki

Bakalland rozpoczyna właśnie zupełnie nową kampanię, która przywróci radość z przekąsek. Długoterminowe działania obejmują optymistyczny i pozytywny przekaz oparty na platformie komunikacyjnej pod hasłem „JESZ, co dobre”. Poprzez ten nowy slogan Bakalland chce zasugerować swoim klientom, że jego produkty dobrze odpowiadają na różne okazje konsumpcyjne w codziennych sytuacjach. Przyjrzyjmy się, jak działa ta nowa kampania!

Kampania JESZ, co dobre

Bakalland chce, aby jego klienci byli podekscytowani i entuzjastycznie nastawieni, gdy myślą o ich firmie i produktach. Dlatego też rozpoczęła kampanię „JESZ, co dobre”, aby podkreślić swoje wartości, jakimi są jakość i smak. Hasło to można wykorzystać na wiele sposobów – jako wyraz radości lub po prostu jako potwierdzenie, że coś jest dobre. Ma ono na celu podkreślenie faktu, że delektowanie się produktami Bakalland jest nie tylko przyjemne, ale również korzystne dla zdrowia.

Nowa kampania „JESZ, co dobre” firmy Bakalland z pewnością da konsumentom więcej powodów do wyboru ich produktów niż produktów konkurencji. Poprzez wprowadzenie innowacyjnych działań promocyjnych, takich jak rabaty, pomysły na przepisy i filmy pokazujące ludzi dobrze bawiących się przy jedzeniu orzechów, firma chce jeszcze bardziej zachęcić ludzi do mądrego podjadania bez rezygnacji ze smaku i wartości odżywczych. Jest to z pewnością kampania, na którą warto zwrócić uwagę! Jeśli więc chcą Państwo smacznych przekąsek z dodatkowymi korzyściami zdrowotnymi, to wiedzą Państwo, gdzie należy się udać – do Bakalland!

Wnioski

Nowy, odświeżony wygląd marki Bakalland z pewnością spodoba się konsumentom poszukującym przekąsek i płatków śniadaniowych, które wyróżniają się spośród innych! Uproszczony logotyp jest bardziej rozpoznawalny niż kiedykolwiek, a projekt opakowania podkreśla przekąskowy charakter produktów, zapewniając jednocześnie atrakcyjność wizualną. Nie mówiąc już o tym, że ich nowy, żywy schemat kolorystyczny będzie przyciągał uwagę konsumentów podczas przeglądania półek z przekąskami lub płatkami śniadaniowymi. Podsumowując, wygląda to na świetny ruch ze strony Bakallandu!