Tworzenie nazw produktów ma kluczowe znaczenie w kwestii ich późniejszego pozycjonowania i sprzedaży. Warto dodać, że nazwa produktu może zostać zastrzeżona przez nas w urzędzie patentowym, podobnie jak nazwa oraz logo naszej firmy. Dlaczego nazwy produktów są tak ważne?
Odpowiednia nazwa produktów, a ich skuteczne pozycjonowanie
Pozycjonowanie produktu składa się z kilku podstawowych etapów. Na początku musimy sobie zadać kluczowe pytanie. Dla kogo przeznaczony jest nasz produkt oraz jakie idee nam przyświecają. Warto też wybrać nazwę produktu, która kojarzyłaby się z jego docelowym przeznaczeniem. Najlepszym przykładem idealnie dobranej nazwy jest – Internet Explorer. Drugi człon nazwy popularnej przeglądarki to w tłumaczeniu na polski – odkrywca. A właśnie taką funkcję pełni ta aplikacja, za jej pomocą mamy odkrywać świat internetu.
Kolejnym przykładem właściwego wyboru nazwy produktu jest polski producent sprzętu AGD – Amica. Amica to po łacinie oraz w języku włoskim – przyjaciółka. I właśnie taką funkcję i tak pozycjonowana ma być pralka. Jest ona “przyjaciółką”, która odciąży nas w wykonywaniu podstawowych czynności.
Dobierając nazwę naszego produktu tak trafnie, jak w wymienionych powyżej przykładach możemy osiągnąć pierwszy krok w celu odpowiedniego pozycjonowania naszego produktu dla danej grupy docelowej. Warto uważać na nazwy naszych produktów, jeśli kierujemy je również na zagraniczne rynki. Największy błąd w tej materii popełniło niemieckie przedsiębiorstwo z branży oświetleniowej “Osram“. Szefostwo firmy nie zdawało sobie sprawy jak bardzo prymitywne znaczenie będzie mieć nazwa ich firmy w naszym języku.
Nazwa powinna przemawiać do masowej wyobraźni
Nazwa naszego produktu powinna być przede wszystkim łatwo zapamiętywalna dla potencjalnych klientów. Powinniśmy unikać długich ciągów słów. Powinniśmy stawiać na prostotę połączoną z dużą dawką inwencji i pomysłowości. Dobrym przykładem jest nazwa żelków Haribo. Która jest skrótem od nazwiska twórcy tej firmy Hansa Riegela i nazwy miejsca jego urodzenia – byłej stolicy Niemiec Bonn.
Zmiana nazwy produktu, renaming oraz domena
W obecnych czasach tworząc nazwę firmy nie możemy w żadnym stopniu zapominać o posiadaniu domeny internetowej. Jeśli nasz projekt dotyczy tylko i wyłącznie Polski, to wtedy użyjmy domeny.pl, jeśli z kolei działamy globalnie, to lepszym rozwiązaniem będzie zastosowania skrótu .com. Przejdźmy teraz do popularnego w ostatnich latach renamingu – czyli zmiany nazwy produktu lub firmy.
Czasami zmiana nazwy jest konieczna w rezultacie negatywnych skojarzeń, które zaczyna budzić firma. Przykładem takiego manewru jest AIG, która straciła zaufanie klientów w następstwie kryzysu finansowego. Marka podzieliła się na kilka mniejszych firm, która przyjęły nazwy, które nie niosły za sobą negatywnego bagażu.
Masz pytania?
Zadzwoń lub spójrz na ofertę poniżej!
