Nowe logo Fanta. Jedna z najpopularniejszych na świecie marek napojów bąbelkowych, przeszła ostatnio graficzne zmiany. Mamy zatem kolejny rebranding. W tym roku zaraz po 7UP! i PEPSI słodkie napoje nadal pragną zdobywać rynek! Dziwi Cię to?
Kolejny „słodki” rebranding
To już kolejny duży rebranding z grupy napojów słodkich, kolorowych i gazowanych. W przypadku Fanty zmiany obejmują nowe logo, projekt opakowania i kampanię marketingową. Transformacja ma na celu odzwierciedlenie zaktualizowanych wartości marki i przemówienie do nowego pokolenia konsumentów, a jednocześnie uhonorowanie bogatej historii.
W tym wpisie na blogu przyjrzymy się bliżej nowemu logo i rebrandingowi Fanty, badając jego znaczenie, proces projektowania i potencjalny wpływ na przyszłość marki.
Znaczenie rebrandingu Fanty
Fanta jest produktem The Coca-Cola Company. Została po raz pierwszy wprowadzona w 1941 r. w nazistowskich Niemczech jako sposób na obejście wojennych ograniczeń importu syropu Coca-Cola. Pomimo swoich początków, Fanta stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych i lubianych marek napojów bezalkoholowych na świecie, obecną dzisiaj w ponad 190 krajach.
Celem rebrandingu jest sprostanie aktualnym wyzwaniom, jak to zapewne marketingowcy ujmują. Poprzez unowocześnienie logo, opakowania i działań marketingowych, Fanta ma nadzieję przyciągnąć uwagę i lojalność nowego pokolenia konsumentów, jednocześnie utrzymując zaangażowanie (czytaj raczej pragnienie na cukier) dotychczasowych fanów i ekscytując się przyszłością marki.
Proces projektowania nowego logo Fanty
Nowe logo Fanty stanowi kontynuację poprzedniego projektu marki. Już poprzedni projekt charakteryzował się odważną, blokową czcionką w kolorze granatowym i pomarańczowym. Nowe logo Fanta zachowuje ikoniczną pomarańczowo-niebieską kolorystykę marki, ale czcionka jest bardziej zabawna i dynamiczna, o bardziej zaokrąglonym i stylizowanym kształcie.
Logo zostało stworzone przez globalny zespół projektantów Fanty we współpracy z agencją reklamową Ogilvy. Zespół pracował nad kilkoma iteracjami, zanim zdecydował się na ostateczny projekt, który ich zdaniem najlepiej reprezentuje zaktualizowane wartości i aspiracje marki. Hmmm…
Logo zawiera kilka elementów projektowych, które przemawiają do nowego pozycjonowania marki Fanta. Na przykład, kolorowo przedstawiana czcionka ma wywoływać poczucie zabawy i figlarności. Nakładające się na siebie litery mają symbolizować integrację i różnorodność. Ogólnie rzecz biorąc, nowe logo zostało zaprojektowane jako bardziej nowoczesne, przystępne i zapadające w pamięć niż jego poprzednik.
Wpływ rebrandingu na nowe logo Fanta
Nowe logo i rebranding Fanty już zaczęły wywierać wpływ na wizerunek i atrakcyjność marki. Uaktualniony projekt opakowania zawiera odważną, przyciągającą wzrok grafikę i komunikaty, które podkreślają wesołą i zabawną osobowość marki. Kampania marketingowa, obejmująca reklamy w mediach cyfrowych i społecznościowych, również okazała się skuteczna w dotarciu do młodszych konsumentów i wywołaniu szumu wokół marki.
Ponadto, działania rebrandingowe pomogły pozycjonować Fantę jako wybór bardziej świadomy pod względem zdrowotnym dla konsumentów. Marka wprowadziła nowe produkty o obniżonej zawartości cukru i kalorii, w odpowiedzi na zmieniające się preferencje konsumentów dotyczące zdrowszych opcji.
Ha, ha, ha!
Ogólnie rzecz biorąc, rebranding Fanty okazał się sukcesem. Zarówno pod względem aktualizacji wizerunku marki, jak i utrzymania jej znaczenia na konkurencyjnym rynku. Nowe logo Fanta oraz projekty opakowań są nowoczesne. Grafiki zapadają w pamięć, a nowe komunikaty marki podkreślają jej zabawną i integracyjną osobowość. Dzięki ciągłym innowacjom i skupieniu się na zaspokajaniu potrzeb konsumentów, Fanta jest przygotowana na dalsze sukcesy w nadchodzących latach.
